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Brief Simples

Um belo texto com simples imagens: eis aqui um exemplo de como fazer de um simples briefing algo encantador e emocionante.

Agência: AMVBBDO, London, United Kingdom
Criação: Tim Riley
Direção: Frank Budgen
Produção: Rupert Smythe
Pós-produção: Tom Sparks
Edição: Sam Sneade

Seja teimoso.

Na busca por referências textuais, encontrei um anúncio interessante da DDB de Maputo, Moçambique.

O conceito por trás é o velho jargão de que “se você não for teimoso, é bem provável que fique sempre num lugar comum”.  E esse, na minha opinião, é grande segredo dos bons anúncios: eles sempre falam uma verdade. O problema, talvez, é estarmos tão acostumados a usar máscaras que quando precisamos dizer a verdade, acabamos não conseguindo.

 

Be Stubborn

Agência: DDB, Maputo, Mozambique
Direção de Criação: Zeca de Oliveira, André Coelho
Direção de Arte: Alex de Andrade
Redação: Christiano Vendramine
Planejamento: Cristiana Oliveira
Atendimento: Vasco Rocha, Christine Ramela

Drink me up. Hear me out.

Um bom texto. Uma boa história.

Prova de que antes de pensar na fórmula título+imagem+texto+assinatura pode-se considerar um anúncio como esse, que toma tempo e faz degustar cada palavra como um pequeno gole de café.

Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Kolkata, India
Chief Creative Officer: Piyush Pandey
Executive Creative Director: Sumanto Chattopadhyay, Abhijit Avasthi, Rajiv Rao
Creative Director: Sujoy Roy
Art Director: Anirban Guha, Sagnik Gangopadhyay
Copywriter: Sumanto Chattopadhyay
Print Production: Rajib Banerjee
Account Manager: Kaushik Das, Pradipta Roy

O palhaço, a enfermeira e o mordomo.

Aquele conceito de que “um detalhe pode fazer toda a diferença” já ficou batido há muito tempo, e mesmo assim as pessoas continuam compartilhando coisas do tipo no Facebook, quando não mandando .ppt’s, boa parte do tempo.

Mas o legal foi que a Leo Burnett Tailor Made, aqui do Brasil, conseguiu transformar um pouco disso em algo cômico, com o título:

“Just one non-original part changes the whole story”,

traduzido livremente como:

“Somente um elemento não-original muda toda a história”.

Fora que foge bastante daquele cenário em que você jamais vai levar seu querido carro, como o topo de uma montanha, a beira de um penhasco, um rio pedregoso ou poças infinitas de lama.

Agência: Leo Burnett Tailor Made, Sao Paulo, Brazil
Diretores de Criação: Marcelo Reis, Guilherme Jahara
Direção de Arte: Raphael Taira, Alexandre Pagano, Bruno Mukai
Redação: Joao Caetano Brasil, Filipi “Maca” Longuini
Foto: Rodrigo Ribeiro

Ovo de colher mainstream

“Como não pensei nisso antes?” é o que 99% dos expectadores falam ao assistir esse videozinho que a F/Nazca Saatchi & Saatchi criou para a Skol Roundy.

The first Easter Egg Made with Beer faz a gente dar voltas no cérebro com o que mais podíamos criar para rechear bombons de páscoa ou fora dela. Mas vem com uma ideia boa para aqueles que dizem não gostar muito de doces e apreciam o líquido.

Propositalmente loucos.

A Wieden + Kennedy de Shanghai escreveu o roteiro e a produção ficou por conta do Shotopopde Londres. O objetivo era o mesmo: motivar pessoas a fazerem um teste de criatividade online e ter a chance de integrar a sua equipe (W+K).

O vídeo traduz um espírito meio que comum no meio criativo: a loucura e a anormalidade, com aquele conceito de que “se você não se encaixa no mundo, quem sabe aqui é o seu lugar e você ainda vai ser pago pra isso” (nossa!).

Talvez na Wieden+Kennedy isso seja possível. Talvez não. Mas refletir sobre o fato de que grandes artistas com toda sua loucura ajudam a alimentar a máquina capitalista com seus desenhos perfeccionistas, textos bem escritos e vídeos bem dirigidos, bem, isso é de dar um nó no cérebro.

Por enquanto a gente fica com a animação super colorida da W+K e vai digerindo a reflexão pro próximo café.

 

Lições do tio Jay

John C. Jay só é o diretor executivo de criação e sócio da Wieden+Kennedy que atende, numa de suas filiais em São Paulo, nada menos que alguns clientes como Coca Cola, Heineken, Levi’s, Marie Claire e Procter & Gamble.

A Wieden+Kennedy tem tem escritórios em Portland, Nova Iorque, São Paulo, Londres, Amsterdam, Delhi, Shanghai e Tokyo.

E o tio Jay entrou para o hall da fama do Art Directors Club  em 2011, que pra quem não conhece engloba e representa áreas de design, propaganda, produção de comerciais, ilustração, fotografia e educação e existe de 1971. Entre alguns dos nomes já premiados estão Walt Disney, Leo Burnett, Andy Warholl, Paul Rand, entre outros.

É coisa pra caramba. Mas como um bom mestre John não guarda segredos. Para chegar onde está, ele nos dá 10 dicas:

Ser ou não ser…

Há alguns dias atrás li um anúncio muito bom, com aquela grande idéia, all type, impossível deixar de ser registrado. Ele tem aquela magia do storylling que me prendeu até o fim tentando devorar cada palavra.

Anuncio This is not your life

This is not your life

O anúncio lembra também uma imagem que tem sido compartilhada (constatação minha) desde 201o pelos tumblrs e 2011 no Facebook: This is your life.

This is your life

This is your life

Uma boa prova de que propaganda precisa ser do mal. 

 

Dia do São Patrício

St. Patrick

O St. Patick’s Days está chegando, nesse sábado, 17. Dia de colocar anilina verde na cerveja e brindar em algum bar temático aqui no Brasil para alguns.

Pra quem ainda não viu o comercial da Guiness em homagem ao Santo, me lembra muito o Futebol Filosófico do Monty Python.

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